内容创业是目前互联网最大的风口之一，而内容创业风口浪尖上的短视频也在16年迎来了爆发。随着网民基数的扩大、4G和大屏高分辨率智能手机进一步普及以及带宽成本降低，短视频的爆发具备了硬件条件。用户浏览媒体的行为习惯改变，使得内容碎片化进程加剧，短视频已经越来越多的被用户接受并观看。腾讯企鹅媒体平台短视频日均播放次数已达18亿次，今日头条短视频的每天播放次数达10亿。此外，短视频广告越来越受到广告主的认可。根据艾瑞数字营销的行业报告，应用内广告占比从2014年的17.9%预计增至2016年的34.1%。广告主预算的不断倾斜和支持将促进内容创业的进一步活跃和繁荣。
正是看到短视频的巨大潜力，各个玩家也纷纷发力加码，发布新的内容生产激励机制。16年6月，微博联合IMS召开了“Vstar”战略合作发布会，为网红经纪公司提供版权、渠道、资金方面的支持；腾讯于9月在腾讯全球开发者大会上宣布砸下10亿，扶持短视频内容创业者；16年9月，今日头条也发布了对于短视频创作者高达10亿元的的扶持计划；搜狐视频已经正式启动向网络视频创作者开放移动端广告分成权限，鼓励原创内容的生产。
短视频在国内的发展方兴未艾，而类似短视频的内容生产和消费已经在海外形成了成熟的业态。本文通过中外短视频内容生产的对比研究，希望能给国内创业者和投资人一定启发。我们认为以UGC（用户产生内容）、PGC（专业生产内容）为代表的碎片化视频内容产业链主要由流量分发平台、内容生产与运营、商业变现三个大的环节构成，本文也将从这几个维度出发简析中外发展的异同。
一、流量分发至用户的方式
目前短视频内容到达用户的方式主要是订阅、社交分发、算法分发以及搜索。
在海外市场，YouTube，Instagram, Twitter, Facebook，Vine等都是活跃的视频内容观看平台，短视频流量分发主要采用订阅逻辑+算法推荐方式满足用户的个性化浏览观看需求，这和相关市场发展的特点息息相关。YouTube是海外市场主流的短视频分发渠道，用户基数大、活跃度高、处于垄断地位。作为短视频市场的绝对领导者，Youtube主要通过订阅和算法提供内容推送和观看服务，据统计每分钟约300小时的视频被上传，每天约数亿小时的视频短片被观看，同时生成数十亿条新的评论和观点。Instagram于2013年上线短视频功能，而Vine是一个极短视频（6秒）分享的应用，Twitter和FB主要是社交平台，在此不表。
国内的短视频平台主要受视频行业发展的影响。传统在线视频网站主要靠剧集、影视、综艺等头部版权内容作为主要内容，给到短视频内容的发展环境和空间较小; 此外，中国用户观察浏览行为特性，相反倒逼短视频流量分发形成了社交和算法为主、搜索和订阅为辅的机制，同时也诞生了一批发展迅猛的优秀短视频内容平台。
社交分发逻辑的典型代表是微博、秒拍。秒拍已经提出来新的方向——社交化的短视频平台。微博的月活跃用户已经达到2.82亿，同比增长33%，但视频日均播放量远高于这一增速，环比增长235%；
算法分发的典型代表是今日头条。兴趣推荐搜索引擎使得今日头条在几年间就积累了5.5亿的用户。同时头条还将进一步深挖算法潜力，开启”智能分发”模式，即便小众长尾的垂直内容也有机会接触到自己的目标用户。
搜索和订阅这两个相对主动的短视频获取方式在国内还处在发展的初级阶段。
长远来看，用户短视频的观看需求将不断走强，不同流量分发机制的成熟，必将推动短视频行业出现少数几家重量级分发平台，资本层面的助推和整合也将加速这一进程。
二、内容生产与运营
海外市场正是基于相对集中的流量生态和用户碎片化的兴趣和浏览行为，使得每个人都有可能成为内容的生产商，并得到特定用户的浏览和关注，加之稳定的分成激励和成熟的服务机制，使得内容的生产与运营形成良性的循环。在YouTube这样UGC为主的视频平台，除去头部之外，中间段和长尾的内容都有各自的一席之地。如今YouTube上若干层级的分工、付费，已经构成了一个完整立体的庞大生态。2016年10月，Google公布收购“品牌营销平台”FameBit。FameBit的大众化市场可以允许所有的视频创作者直接与品牌商进行联系，同时为MCNs等公司提供技术解决方案，并找到最适合创作者与品牌商的合作方式。Twitter在今年8月宣发，未来将广告收入的70%分享给创作者，以吸引更多的视频人才入驻；可以看到，平台都在尝试为视频创作者的商业变现提供一条龙服务，吸引更多的创作者的入驻。
国内视频平台尚未从头部版权内容之争脱身，给到普通视频内容创作者的流量空间较小，加之国内还未形成像YouTube这样一家独大的平台，也难以围绕着某一个平台形成一个良好的内容生态，对于创作者来说，并没有一个集中稳定的寄生生态，阻碍了短视频内容市场的发展。随着美拍、秒拍、微博、今日头条等短视频平台的迅速崛起，各个平台也开始从从内容、商业收入、推广资源倾斜三个角度来扶持短视频内容创业者，为创作者构建完整的生态链，借着这股“春风”，内容创作者的群体也将快速壮大。
内容生产运营方面，海外市场上一个不得不提的环节是MCN，即Multi-Channel Network多渠道分销网络。面对海量的内容频道和内容创作者，YouTube并不能满足创作者发展需要的经纪、宣传、变现等服务，MCN也就应运而生，成为连接内容创作者和视频平台（YouTube）的关键环节一环。这些MCN机构往往由丰富经验的制作人成立，给创作者提供内容管理推广、广告代理、明星经纪等服务，提升内容创作和变现的效率及质量。
反观国内，受制于短视频内容生产上下游的不成熟，现有的平台并未为内容创作者打造好完整的商业闭环，类似于MCN的内容创作者服务机构尚处起步阶段。同时，由于短视频平台的分散性，各种的垂直类内容的视频在各个平台的表现不同。所以国内的MCN不仅仅是需要帮助内容在的单个平台的运营，渠道发行能力和商业变现能力也是核心比拼的标准。
短视频市场的爆发离不开专业机构做专业的事情，解决内容创业者的商业、品牌、运营等方面的后顾之忧必将创造巨大的价值，这是目前国内MCN市场的发展红利。资源对接、渠道发行与运营、商业变现、IP深度挖掘等方面将成为短视频MCN发展的几大机会看点。
三、变现的方式
短视频作为媒体的一个重要组成部分，其商业变现无外乎三种：内容付费、广告、电商（含游戏）。在海外市场，零售和服务产业分工明确、发展成熟，单个用户广告价值较大，短视频网站通过广告和版权就可以进行商业的变现。国内市场来说，短视频的效果广告变现路径还需探索，内容付费方面虽然习惯在快速形成，但远未成熟。电商是目前看来最主流的变现路径，这一点在服装服饰、化妆品等几个大的线上零售品类对短视频营销的应用上体现的较为突出。变现方式方面的突破和均衡发展，还将有赖于短视频内容生态乃至整个商业生态的进一步成熟。
在快速变化和充分博弈的环境中，短视频内容市场繁荣发展的逻辑是——用户产生短视频观看的需求，进而促进相应内容的供给出现，用户再为内容观看直接或间接买单——三者不断成熟、互相推动。而目前的机会在于优质短视频内容的生产、运营和变现环节，希望各位能在这一波细分红利中有所斩获。