在过去的2019年，堪称非遗年，非遗出现在多个领域，并以多种形态呈现在大众面前。

“互联网+”助推了非遗市场的快速发展

非遗走进生活，走进大众的视野中，也让非遗不再是一项冷门而遥远的事业。

比如早年《舌尖上的中国》里借着美食卖到断货的各种传统厨具，再到《延禧攻略》等热剧中被粉丝挖掘出的一个个宝藏服化道等。

非遗借着网络的东风成为新的时尚，在如今的各大短视频平台上更是人气爆棚。

除此之外，截至2020年5月31日，抖音相关视频涵盖了96%的国家级非遗项目，共涉及1318项。超过4800万个非遗视频被播放了2000亿次，获得点赞数近65亿。

 “云游非遗·影像展”是由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8家网络平台共同承办，1600余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片在线进行公益性展播，从衣食住行到文化健康，展现古老智慧在新时代的传承和创新。

抖音打造“走近非遗”话题，以短视频结合直播的形式，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，展示口技、古琴等非遗内容，发动广大用户参与话题、秀出身边非遗故事。

快手在站内上线了#快手有非遗#话题标签页活动，邀请平台上的众多非遗达人和普通达人通过短视频互动的方式，传播非遗的魅力，让更多人了解非遗。截至6月3日，已有9898条短视频作品上传至该标签页面，累计播放量达1.5亿。

非遗购物节是在文化和旅游部非遗司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司共同支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团等电商平台联合举办。

非遗日当天，中国烹饪协会联合美团点评正式启动“2020非遗美食节”，开设北京、上海、广州、成都四个城市专场，通过开设非遗美食节线上专题、大众点评App的十小时非遗美食直播、千余家餐饮老字号联合促销等一系列活动，让更多年轻人了解并体验舌尖上的“非遗”，助力餐饮传承。

内容场景化 非遗文化年轻化

因为互联网的发展，短视频平台的兴起，越来越多的非遗被大家看见，并且深受年轻人的喜欢，探寻其背后的原因，大概有以下三个方面。

二、打动人心的是非遗背后的故事

因为非遗本身的文化属性，其背后可以挖掘出很多打动人心的故事。比如非遗传承人，一辈子做好一件事；各种非遗呈现出来的匠人精神以及出彩的技艺等，都让人心生感叹，眼前一亮。

比如抖空竹的非遗文化传承人，他把抖空竹这项杂技，放在生活中的各个场景里，比如小区里、树上等，同时融入各种生活中的段子，非常有意思，成功拉近了非遗与普通大众的距离。

非遗+景区 注入新活力

非遗为旅游提供了丰厚的文化资源和滋养，让旅游更有味道；旅游则成为了非遗传承与创新的重要渠道。前段时间，河南九峰山举办了“非遗进景区“的活动，现场体验方面，将传统美术、技艺和手工艺术品的制作、生产、表演搬进景区，让游客参与其中。游客在现场就能感受汝瓷、剪纸、棕编技艺，让游客在旅行时多了一份有意义的体验。

非遗成功抓住年轻群体的心，是因为它正在被看见，同时还在不断的跟进时代的变化，从内容故事、展示形式等方面契合大众的喜好，从而得到广泛的传播，焕发出新的活力。其中非遗的展示更具体验化，体现文化的在地性与沉浸感。这种文化的在地性与沉浸感就是我们要学习的地方。对于景区来说，首先要挖掘景区自己的文化特性，写好景区故事，讲给大众听。在产品开发、场景体验上要更加创新，比如借助IP设计，探索“旅游、文化、科技”的融合发展，为景区注入新动力。

文章来源：星擎文化

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